文 | 楊雨曼

近日，英超女足聯(lián)賽出現(xiàn)了這樣一幕：正在熱身的切爾西女足隊員，集體穿著的藍色球褲赫然出現(xiàn)了大面積「經(jīng)血」痕跡。

很快，這一視覺沖擊力極強的畫面就迅速在全球社交媒體傳播開來，也使不少球迷感到意外甚至困惑。但事實上，這些「經(jīng)血」并非意外露出，而是一場精心策劃的官宣活動——切爾西女足與經(jīng)期護理品牌Here We Flo在新賽季達成合作。

圖源：切爾西足球俱樂部官網(wǎng)

據(jù)球隊公開信息顯示，Here We Flo除了提供常規(guī)贊助支持外，也將成為球隊的健康護理合作伙伴，既為球員提供專業(yè)經(jīng)期產(chǎn)品，還會與隊伍一起在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外開展關(guān)于月經(jīng)知識普及的教育。

對此，切爾西女足首席執(zhí)行官阿基·曼達爾（Aki Mandhar）表示：「我們希望重構(gòu)關(guān)于經(jīng)期和經(jīng)血的敘事，使其正常化，從而賦能并激勵下一代女孩，無論是否從事體育活動，（月經(jīng)）應(yīng)該成為她們力量和自信的來源，而不是阻礙。」

帶著這樣的愿景，切爾西與經(jīng)期品牌Here We Flo一拍即合，在體育界掀起了一次打破「禁忌」的討論浪潮。

而更令人驚喜的是，在這一與月經(jīng)羞恥斗爭的戰(zhàn)場上，切爾西女足并不孤單。

就在一個月前，西漢姆聯(lián)女足與經(jīng)期防護品牌Modibodi建立了深度合作關(guān)系。球員們穿著Modibodi的經(jīng)期護理內(nèi)褲參加訓練和比賽，大方地在球隊官方照片和社交媒體討論經(jīng)期相關(guān)話題。

圖源：Modibodi

更早時候，阿森納女足與洗護品牌Persil達成合作，緊接著拍攝的廣告片則直白地告訴所有人：「血，本來就是賽場上的一部分，不必為此感到羞恥。」

盡管開展形式、呈現(xiàn)內(nèi)容有所不同，可這些合作都無一例外地開創(chuàng)了多方共贏的局面。

圖源：Persil

一方面，對這些品牌而言，女足球隊提供了極佳的露出機會。阿森納官網(wǎng)有數(shù)據(jù)顯示，2024/25賽季球隊場均上座突破2.8萬人，緊隨其后的切爾西女足場均也有近萬人次。

值得一提的是，這種曝光發(fā)生在真實運動場景，既契合經(jīng)期品牌支持女孩們突破月經(jīng)羞恥枷鎖，積極追逐熱愛的價值觀，也通過專業(yè)賽場和運動員的背書增強了產(chǎn)品可信度和運動關(guān)聯(lián)性。

對此，Here We Flo聯(lián)合創(chuàng)始人蘇珊·艾倫（Susan Allen）坦言道：「我們正在利用足球運動的聚光燈效應(yīng)，打破月經(jīng)長久背負的污名。」

圖源：切爾西足球俱樂部官網(wǎng)

另一方面，對女足俱樂部而言，經(jīng)期品牌贊助帶來的是多個層面的助力。除了直接的資金注入，俱樂部還獲得了專業(yè)產(chǎn)品和健康護理支持——不僅能為球員提供生理保護，更帶來心理安全感，讓球員能夠?qū)Ｗ⒂诟偧急憩F(xiàn)。

更重要的是，這樣的合作正在改變「月經(jīng)」一詞在女性體育中的處境。有數(shù)據(jù)指出，全球有約60%的女孩曾因月經(jīng)而遠離體育運動。就連職業(yè)運動員也無法忽視月經(jīng)帶來的巨大身心狀態(tài)變化——澳大利亞國腳、曼城前鋒瑪麗·福勒（Mary Fowler）曾透露，許多球員會在經(jīng)期勉強上場，卻從不公開討論這一現(xiàn)象。

很多時候，視覺沖擊比口號更直觀也更有力。當切爾西球員穿著帶有「經(jīng)血」的球褲坦然站在聚光燈下，西漢姆聯(lián)隊員大方露出經(jīng)期內(nèi)褲標識時，她們正向所有女性傳遞著同一個信息：不必將月經(jīng)視為禁忌，更不應(yīng)讓其成為運動參與的障礙。

從更宏觀、更長遠的社會觀察視角看，這些合作代表了女性體育商業(yè)贊助的健康發(fā)展方向。

長久以來，女性運動員常被「兼容」男性主導(dǎo)的贊助模式和營銷內(nèi)容。如今，幾支女足球隊正在開辟新路徑：與關(guān)注女性特定需求的品牌建立合作，既獲得商業(yè)支持，又能推動社會觀念進步。

圖源：Here We Flo

當然，這種合作也面臨著不小阻力與挑戰(zhàn)。以此番切爾西女足與Here We Flo的官宣活動為例，不少人會質(zhì)疑在公共場合展示經(jīng)血是否合適、得體？過度聚焦月經(jīng)話題是否會影響體育競技的純粹性？但質(zhì)疑本身恰恰證明了這樣做的必要性——月經(jīng)至今仍被污名化，而體育場正是打破這種觀念的一大重要場景。

正如切爾西女足在官網(wǎng)公開回應(yīng)的那樣：「我們想要改寫規(guī)則，為女孩樹立一個積極的榜樣，讓她們在經(jīng)期也能感到自信和力量。這個大膽的舉動和顛覆性的宣傳活動只是一個開始。」

是的，我們同樣希望這只是開始，女子體育需要更多這樣的合作。隨著女性體育商業(yè)價值持續(xù)增長，未來很有可能會有更多針對女性運動員特定需求的全新贊助：更年期、孕產(chǎn)期、乳房健康以及女性常見運動損傷預(yù)防……這些方面的合作同樣有利于構(gòu)建一個真正包容女性的體育環(huán)境。

視線拉回眼下，切爾西球員球褲上的紅色「血跡」儼然成了一面旗幟，女孩們看到之后，也將更有勇氣在任何生理狀態(tài)下追求熱愛。

這些在場下發(fā)生的變革，與場上的比賽勝利，一樣有價值。

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